毕马威：转播收入就是毕马播收锦衣玉食，足球财富浮华真正的威转底

日期：2023/03/02 01:10作者：佚名人气：

导读：也就是说，抛出转播收入后，入锦荷甲球队的衣玉非转播收入表现要比之前整整提高74个位置。某些英超和西甲球队在榜单上的食足大幅下跌就很好地反映了他们是多么依赖巨额转播费的分成。你能猜到五大联赛所有球队非转播收入比的球财第一名是谁吗？而整个五大联赛的球队中，只有20支球队的富浮非转播收入比超过了一半。...

过去一段时间，毕马播收足球商业界最大的威转话题无疑是英超六大豪门（曼联、曼城、入锦切尔西、衣玉利物浦、食足阿森纳、球财热刺）对整个联赛的富浮挑战：他们认为对整个联盟转播收入贡献最大的自己，理应得到更多的毕马播收份额。 当然，这个小小的“叛乱”很快就被平息了。 然而，一个我们都无法忽视的事实是，这四个字在转播收入上对联盟和球队的价值，甚至不能用“一字千金”来形容。 对于职业足球来说，转播收入就是丰衣足食，转播收入就是花冠甘露。

但是没有转播收入的足球世界怎么办？ 毕马威的足球分析团队 Football Benchmark 最近完成了一份关于足球俱乐部非转播收入的报告。 是的，有时候确实需要摆脱天价转播费的浮华，探寻足球财富的真正底蕴。

足球世界的收入并不复杂——转播、业务拓展和比赛日消费，大致可以覆盖绿茵场与钞票相关的一切。 其中，转播收入是最大的一部分，这一点你我都心知肚明。 但另一个我们经常忽视的事实是：在俱乐部的眼里，俱乐部往往无法控制收入中最重要的部分。 因此，从可控的角度来看，业务发展和游戏消费仍然是最值得一家具乐部关注和管理的。 为本文方便起见，Football Benchmark团队将商业广告费用和球场相关消费收入统称为“非转播收入”。

排行榜，大起大落

根据之前的统计，毕马威的团队首先拿出了全球总收入前32名的团队。 不难发现，单看每个赛季转播收入的波动情况，到2015-16赛季末，转播收入年均增长率达到了13%，占球队总收入的比例收入已达到45%。 现在，如果我们去掉所有媒体相关的收入，你当然会想到变化，但你真的想过变化有多大吗？

▲全球非广播收入前32名及其与总收入排名对比。 数据及图片来源：毕马威足球标杆

上图为2015-16赛季统计的全球非转播收入前32名，最右侧一栏为与总收入排名对比的排名变化。 乍一看，前几名的排名几乎没有变化，毕竟都是顶级豪门。 但往下浏览，一个有趣的现象发生了：首先，上榜的4支德甲球队排名都有所提升，而科隆更是提前了整整20个名次。 如果对德甲有所了解，这种现象很容易解释：德国国内足球市场太火爆，还算不错的经济形势让德国人愿意为家乡球队贡献真金白银。 这也有助于这些德国顶级俱乐部实现自给自足的商业模式。

而如果我们把视角放在五大联盟之外呢？ 您会发现 2 个新兴的竞争者：荷兰德甲联赛和土耳其超级联赛。 “荷兰三强”在这份榜单中表现十分抢眼：阿贾克斯，晋级25位； 埃因霍温，17个名额； 费耶诺德，意外晋级32位！ 也就是说，抛开转播收入后，荷甲球队的非转播收入表现较之前上升了74位。 土超豪门的进步可能没有那么明显，但与此同时，费内巴切上升了10个名次，加拉塔萨雷上升了7个名次，贝西克塔斯也上升了17个名次。

另一方面？ 一些英超和西甲球队的排名大幅下滑，很好地反映了他们对巨额转播费的依赖程度。 “圣徒”南安普顿下降12位，“太妃糖”埃弗顿下降9位，他们也是32强中的倒数两名。这样的数字对于那些总想着用联赛排名来分配海外转播费的人来说应该是一个警示：当你失去了场上场下的竞争平衡，对足球的长远发展是不利的。 . 一旦有一天转播合同泡沫破灭，他们还剩下什么？

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类似于西甲的新豪门：马德里竞技。 如果除去西甲和欧冠的高转播份额，这支近年场上表现不俗的马德里队也将掉落6个选秀权。

既然说到欧冠成绩最好的球队，就不得不提上赛季的亚军尤文图斯。 老妇人是一支典型的意大利球队。 俱乐部的大部分收入取决于意甲的国内转播合同和欧足联赛事版权带来的分成。 但尤文图斯与其他意甲球队的不同之处在于，当我们剔除所有转播费用后，斑马军团的排名只下降了微乎其微。 考虑到尤文图斯这几年出色的商业发展和自有球场的运营，这不是在提醒大家“非转播收入”的重要性吗？

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比例，值得警惕

接下来，让我们换个思路。 为了验证俱乐部对转播收入的依赖，我们还可以考察非转播收入占总收入的比例。 前面说过，非转播收入占比越高，俱乐部的现金流越可控。

而当我们这样分析五大联赛的时候，我们发现和联赛的相关性并不是那么明显。 德甲球队自然好，但各联赛在榜首和榜尾都有或好或坏的“贡献”。

五大联盟所有球队的非转播收入占比你猜猜谁排第一？ 答案是，英超升班马布莱顿。 不过需要指出的是，之所以非转播收入占了他们财务比重的很大一部分，主要是因为他们还在2016-17赛季的英冠联赛中为晋级而战。 英冠的转播费怎么能和顶级联赛比？ 羊毛布？ 而从本赛季开始，他们来到了英超，毫无疑问，他们的转播收入将开始占据压倒性的优势。

▲本赛季5大联盟球队非转播收入前10，数据及图片来源：KPMG Football Benchmark

我们的目光齐刷刷地盯着参加欧冠的球队。 大巴黎非广播收入占比达到75%，位居各大巨头之首。 紧随其后的是拜仁慕尼黑和曼联。 五大联盟的球队中，只有20支球队的非转播收入占比超过一半。 此类数据应引起适当的警惕。

最后，让我们关注一下“鹤尾”团队。 有英超、西甲、意甲。2015-16赛季财报显示，收入渠道最差的球队是：伯恩茅斯、埃瓦尔和赫塔菲。 整个五大联盟中，有12支球队的非转播收入占比低于25%，绝对红线。 而这一比例低于40%的球队有41支。

▲本赛季5大联盟球队非转播收入倒数前10名，数据及图片来源：KPMG Football Benchmark

事实上，由于转播合同泡沫仍在吹，可以预见西甲收入分成，在下一个转播周期开始前，俱乐部的非转播收入占比将继续下降，但必须指出，从长期来看从长远来看西甲收入分成，这些俱乐部能够积极自主经营的现金流，是俱乐部经济健康的关键。 从德甲和尤文图斯的例子可以发现，自给自足、自力更生的商业模式是建立在各种非转播收入的完美结合之上的。 所有俱乐部都应该以产生尽可能多的可管理收入为目标，而不是依赖中央分配机制，如果他们想要长期表现良好的话。

与其坐着平分蛋糕，还不如自己学做蛋糕。

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