蒙牛更是蒙牛瞄准世界顶级赛事世界杯世界杯

日期：2023/02/23 17:13作者：佚名人气：

导读：蒙牛在这届俄罗斯世界杯的投入堪称“天生要强”。目的更瞄很明确，那就是准世希望借世界杯的影响力实现“伊利奥运、蒙牛世界杯”的界顶级赛界杯消费认知效应。而蒙牛，事世世界其市场主要以国内为主，蒙牛本次的更瞄世界杯豪赌似乎缺乏战略的支撑，蒙牛难道是准世只求一时爽？对比伊利北京奥运会的赞助，伊利当时可谓是界顶级赛界杯”天时、地利、事世世界人和“，蒙牛而蒙牛的更瞄世界杯，则缺失了天时。准世“伊利奥运、界顶级赛界杯蒙牛世界杯”，事世世界这对相亲相爱的对手与兄弟，如今也将在体育营销上开展新的较量。...

2018世界杯全球官方赞助商； 史上最多的赞助权； FIFA全球赞助商首次合作的乳品品牌； 中国餐饮行业世界杯赞助第一品牌； 20亿世界杯营销费用。 蒙牛对本届俄罗斯世界杯的投入堪称“天生就是强者”。

中国企业热衷“体育营销”由来已久。 他们先后与“海信、阿里巴巴、万达、华为”等赞助商携手进行体育营销。 此次，蒙牛瞄准世界杯这一世界顶级赛事的赞助，开启了一个新时代。 世界杯的赌博之旅。

世界杯的影响力有多大？ 2014年巴西世界杯有32亿人观看，德国与阿根廷的决赛有10亿人在线观看。 这个数据可以说是“世界杯”最直观的例证。 如此华丽的数据也成为了蒙牛进军世界杯的基础。

从伊利、光明到这次的蒙牛，乳业对体育营销的热度堪称狂热。 2005年这届世界杯伊利怎么没赞助，伊利不顾内部分歧重金押注奥运，获得北京奥运会乳制品独家赞助，成为中国食品行业和西部地区第一个正式赞助奥运会的品牌。 伊利还开启了“北京奥运会、伦敦奥运会、里约奥运会”的奥运品质故事，今年的“伊利九分钟”冬奥活动也实现了伊利“双奥”品质的进化。

而光明正是利用了中国女排的巨大热情。 里约奥运会，光明庆贺女排夺冠，给中国女排300万元的奖金。 而后在2017年与中国排球联赛达成战略合作，光明此举的战略非常明确。 可以看作是以女排为切入点，实现体育营销的弯道超车。

而蒙牛此次将目标瞄准了世界杯这个体育营销领域的最高殿堂。 目的很明确，就是借助世界杯的影响力，实现“伊利奥运蒙牛世界杯”的消费认知效应。 而只有世界杯的舞台，才适合蒙牛唱响这场大戏，也只有世界杯才有媲美奥运会的实力和底蕴。

蒙牛的想法很好，但挑战也很多。 首先，从中国财团赞助世界杯的情况来看，万达、海信、VIVO的赞助背后有一个明显的战略考量，就是提升全球影响力或者拉动海外市场的销量。 而对于以国内市场为主的蒙牛来说，这一次的世界杯豪赌似乎缺乏战略支撑。 蒙牛是不是贪图一时的快感？ 对于这个问题，虽然蒙牛表示目前市场实际上已经覆盖了东南亚国家，并且会在世界杯期间深耕俄罗斯市场，但这显然不够有说服力。 蒙牛后期将如何借助世界杯的影响力拓展海外市场，还有待观察。 .

其次，体育赛事的品牌赞助不是一次性的，需要长期持续的品牌投入。 皇家礼炮自诞生之日起，就专注于赞助马球赛事，并延续至今。 伊利以北京奥运会为起点，跨越三个奥运周期，不断强化奥运品牌符号。 这也说明，这不是世界杯，一个梅西就能实现蒙牛所期待的，而世界杯将如何长久地进行下去，则取决于蒙牛的战略定力。

当然，笔者认为蒙牛最大的挑战还是中国足球的低迷。 正如白岩松所说：“俄罗斯世界杯，除了国足，其他都去了。” 与伊利赞助北京奥运会相比，当时的伊利可以说是“天时、地利、人和”，而蒙牛的世界杯则缺乏时机。

凭借俄罗斯的地缘优势这届世界杯伊利怎么没赞助，中国球迷的热情毋庸置疑。 堪称最大的粉丝群体，最认真的粉丝，无论是观赛还是赌球。 但唯一缺少的是中国足球大环境的低迷。 蒙牛现在选择了梅西，但是选项里没有“刘翔”这个选项。 所以未来，如何借助世界杯的品牌影响力，深挖当地市场的足球源头，也是蒙牛长期要解决的问题。 当然，要希望中国足球腾飞，只能看“命”了。

“伊利奥运、蒙牛世界杯”，这对情同手足的情敌兄弟，如今也将展开一场全新的体育营销较量。 所以蒙牛的身份或许只是世界杯的赞助商，但它也有自己的对手和目标。 它需要捍卫自己的球门，也希望能打进对方的球门。 目前来看，伊利的C罗明显强于蒙牛的梅西。 好吧，梅西不慌，蒙牛也不慌！